في الفصول السابقة، بنينا العقلية الاستراتيجية، وحددنا الأولويات. الآن، نصل إلى المنطقة التي تسبب أكبر قدر من التوتر لأصحاب المواقع: “السيو التقني” (Technical SEO).
ربما سمعت مصطلحات مثل JavaScript rendering، أو Canonical tags، أو Hreflang، وشعرت أن السيو هو علم صواريخ لا يمكن فهمه إلا لمبرمج محترف. هذا الشعور طبيعي، لكنه غالبًا ما يكون ناتجًا عن “تعقيد مصطنع”.
بصفتك صاحب عمل، أنت لست بحاجة لكتابة الكود، لكنك بحاجة لفهم “المنطق” خلفه. في هذا الفصل، سنقوم بتفكيك السيو التقني إلى مفاهيم إدارية بسيطة، لنعرف متى يكون العائق تقنيًا حقًا، ومتى يكون مجرد ضوضاء لا تستحق وقتك.
لماذا يخاف أصحاب المواقع من السيو التقني؟
الخوف هنا ينبع من “الغموض”. يبدو السيو التقني وكأنه “صندوق أسود”. المطورون يستخدمون لغة معقدة، وأدوات الفحص تظهر عشرات الأخطاء باللون الأحمر، مما يجعلك تشعر أن موقعك على وشك الانهيار.
الحقيقة هي أن السيو التقني ليس سحرًا، وليس هو ما يجعلك تتصدر النتائج بمفرده. هو ببساطة “عملية التأكد من أن موقعك يلبي المتطلبات التقنية لمحركات البحث”.
فكر فيه كـ “صيانة الطرق”. الطريق الممهد (سيو تقني جيد) يسمح للسيارات (عناكب البحث) بالوصول إليك بسرعة وسهولة. لكن إذا كان “متجرك” (المحتوى) فارغًا، فلن يهم مدى جودة الطريق المؤدي إليه. الأساس التقني الجيد يسهل النجاح، لكنه لا يصنعه بمفرده.
ما هو السيو التقني فعلاً؟ (ببساطة شديدة)
بدلًا من الغرق في الأكواد، دعنا نرى السيو التقني من منظور جوجل. جوجل يعمل عبر ثلاث مراحل رئيسية، والسيو التقني هو ما يضمن نجاح هذه المراحل:
1. الزحف (Crawling): هل يستطيع جوجل “إيجاد” صفحاتك؟ هل الأبواب مفتوحة أم مغلقة؟
2. الفهرسة (Indexing): بعد أن وجد الصفحة، هل يستطيع “فهمها” وتخزينها في مكتبته؟
3. الترتيب (Ranking): هل الصفحة سريعة وآمنة وجاهزة للعرض على المستخدم؟
المصطلحات التي يجب أن تعرفها كمدير:
• الزاحف (Crawler/Spider): برنامج آلي ترسله جوجل لاستكشاف موقعك. تخيله كـ “مندوب جوجل” الذي يزور متجرك.
• الفهرس (Index): قاعدة بيانات جوجل الضخمة. إذا لم تكن هنا، فأنت غير موجود.
دور السيو التقني هو إزالة أي عائق يمنع “الزاحف” من الوصول، أو يمنع “الفهرس” من فهم المحتوى.
متى يصبح السيو التقني “حالة طوارئ”؟
هناك حالات قليلة يكون فيها السيو التقني هو السبب المباشر لخسارة الأموال. هذه هي “العوائق الحقيقية” التي يجب أن تقلق بشأنها:
أ. عندما تمنع جوجل من الدخول (Robot Blockers)
أحيانًا، وبخطأ بسيط، قد يضع المطور كودًا في ملف يسمى robots.txt يخبر جوجل: “ممنوع الدخول”. هذا يمسح وجودك من جوجل تمامًا.
• العلامة: موقعك لا يظهر في البحث نهائيًا حتى عند كتابة اسمه.
ب. كارثة “Noindex”
هناك وسم (Tag) يسمى noindex. وظيفته إخبار جوجل: “يمكنك الدخول، لكن لا تضع هذه الصفحة في الفهرس”.
• الخطر: إذا وُضع هذا الوسم بالخطأ على صفحات منتجاتك أو مقالاتك المهمة، فلن تظهر في النتائج أبدًا. تأكد أن هذا الوسم موجود فقط على الصفحات غير المهمة (مثل “سلة الشراء” أو “صفحة الإدارة”).
ج. فوضى “المحتوى المكرر” (Duplicate Content)
في المتاجر الإلكترونية الكبيرة، قد يُنشئ النظام آلاف الصفحات المتشابهة جدًا (مثل صفحة لكل لون من ألوان نفس القميص).
• المشكلة: يرى جوجل آلاف الصفحات بـ “محتوى رقيق” أو مكرر، فيقرر تجاهل الموقع أو خفض تقييمه لعدم إضاعة موارده.
• الحل الإداري: استخدم ما يسمى Canonical Tag (سنتحدث عنه لاحقًا) لإخبار جوجل أي صفحة هي “الأصل”.
د. الموبايل أولاً (Mobile-First Indexing)
جوجل الآن يقيم موقعك بناءً على نسخته في الهاتف، وليس الكمبيوتر. إذا كان موقعك ممتازًا على اللابتوب لكنه “مكسور” أو ناقص المحتوى على الموبايل، فأنت في مشكلة تقنية كبيرة تؤثر على الترتيب.
4. متى لا يكون السيو التقني أولوية؟
لا تدع شركات التسويق تخيفك. في كثير من الأحيان، السيو التقني ليس هو مشكلتك:
• إذا كنت موقعًا صغيرًا أو مدونة: منصات مثل ووردبريس (WordPress) أو شوبيفاي (Shopify) تعالج 90% من السيو التقني تلقائيًا. لا داعي للقلق بشأن أكواد معقدة ما لم تعبث بها.
• إذا كان محتواك سيئًا: يمكنك امتلاك أسرع موقع في العالم، وخالٍ من الأخطاء التقنية، لكن إذا كان المحتوى غير مفيد، فلن تتصدر. المحتوى هو الملك، والتقنية هي الخادم.
• الأخطاء الصغيرة في الأدوات: رؤية “تحذيرات” صفراء في أدوات الفحص لا يعني كارثة. الكثير منها نصائح للتحسين (Optimization) وليست أخطاء قاتلة (Errors).
5. أخطاء تقنية شائعة (لا تستحق الذعر)
هناك تفاصيل يبالغ البعض في أهميتها، لكنها لا تؤثر جذريًا على القرار:
• الروابط الخارجية المكسورة: جوجل صرح بأن الروابط المكسورة (Broken Links) على موقعك ليست “مشكلة سيو” ضخمة من حيث الترتيب، هي مشكلة “تجربة مستخدم”. أصلحها، لكن لا توقف العمل لأجلها.
• الهوس بدرجة السرعة (Speed Score): أن تحصل على 100/100 في أداة قياس السرعة ليس هدفًا بحد ذاته. الأهم هو “تجربة المستخدم الحقيقية” (Core Web Vitals). هل يفتح الموقع بسرعة مقبولة للزائر؟ هذا ما يهم.
• تغيير العناوين (URLs) باستمرار: محاولة تحسين شكل الرابط (URL) لجعله “مثاليًا” قد تضر أكثر مما تنفع إذا لم تقم بعمل “إعادة توجيه” (Redirect) صحيح. الاستقرار أهم من المثالية.
خط الفصل: ما لك وما للمتخصص
كصاحب عمل، يجب أن تعرف “ماذا تطلب” وليس “كيف تنفذ”.
ما يجب أن تفهمه (مسؤوليتك):
1. هيكلية الموقع (Site Architecture): هل الموقع منظم؟ هل الصفحات المهمة قريبة من الصفحة الرئيسية؟ الهيكلية المسطحة (Flat Structure) أفضل من العميقة والمعقدة.
2. Canonical Tag: ليس كودًا، بل مفهومًا. هو طريقة لتقول لجوجل: “هذه هي النسخة الأصلية من المقال، وتجاهل النسخ الأخرى”. يحميك من عقاب المحتوى المكرر.
3. Sitemap (خريطة الموقع): ملف يرسل لجوجل قائمة بصفحاتك. يجب أن تتأكد أنها موجودة ومحدثة.
ما يجب أن تتركه للمتخصص (منطقة الخطر):
1. ملف Robots.txt: خطأ واحد هنا قد يخفي موقعك. اتركه للخبير.
2. مشاكل الجافا سكريبت (JavaScript Rendering): كيف يقرأ جوجل المحتوى الديناميكي؟ هذا موضوع معقد ويحتاج لمطور محترف لضمان أن جوجل يرى ما يراه المستخدم.
3. البيانات المنظمة (Structured Data/Schema): أكواد تضاف للصفحة لتظهر بشكل مميز في البحث (مثل النجوم والأسعار). مفيدة جدًا، لكن تنفيذها الخاطئ قد لا يجدي نفعًا، اتركها للمبرمج.
هذه المشاكل الحساسة هي اللحظة التي قد تحتاج فيها لمتخصص سيو
الخلاصة: السيو التقني هو “حارس البوابة”
السيو التقني ليس هو ما سيجلب لك الزبائن (المحتوى هو من يفعل ذلك)، لكن السيو التقني السيء يمكنه أن “يمنع” الزبائن وجوجل من الدخول.
تعامل معه بمنطق: “هل موقعي قابل للوصول؟ هل هو سريع؟ هل هو آمن؟”. إذا كانت الإجابة نعم، فقد أنجزت 80% من المهمة. الـ 20% الباقية هي تحسينات للمتخصصين.
الآن، وقد ضمنا أن “الطريق ممهد” وأن جوجل يستطيع الدخول، حان الوقت للحديث عن “السبب” الذي سيجعل الزائر يأتي ويبقى.
في الفصل القادم: (المحتوى الذي ينجح… والمحتوى الذي يفشل)، سنترك الأكواد خلفنا ونتحدث عن الكلمات، المشاعر، وكيف تكتب محتوى يبيع ولا يكتفي بالظهور.
